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SEO y AEO: cómo preparar la presencia digital de tu empresa
Por Tekzup
Cuando una persona busca información para decidir, puede encontrar enlaces y también respuestas generadas con inteligencia artificial. Para tu empresa, la pregunta comercial sigue siendo concreta: ¿qué información necesita ese posible cliente y cómo puede encontrarla?
Conviene comprender qué se está proponiendo cuando se habla de SEO y AEO, y qué trabajo corresponde a tu situación.
IDEAS PARA DECIDIR MEJOR
Tecnología a medida o una herramienta existente: cómo decidir
Antes de invertir en campañas, define qué hace diferente a tu marca
Qué debe comunicar la web de tu empresa para ayudarte a captar clientes
Conceptos
Qué significa cada término
SEO se refiere a optimizar la presencia de un sitio en los resultados orgánicos de los buscadores.
AEO se utiliza para hablar de la visibilidad de información en entornos de respuestas.
En su guía para las funciones generativas, Google indica que los fundamentos del SEO siguen siendo la base. Cumplir los requisitos y buenas prácticas no garantiza que una página sea seleccionada o mostrada.
Fuente: Guía de Google para las funciones generativas de búsqueda.
Prioridad de negocio
Empieza por las preguntas de tus clientes
Antes de preparar una lista de temas, identifica qué necesita resolver tu público. Algunas consultas corresponden a personas que apenas conocen un problema; otras, a quienes están comparando opciones o buscando un proveedor.
Tu empresa puede aportar una explicación distinta en cada situación. Una página de servicio puede ayudar a valorar el alcance; un artículo puede responder una duda previa; un caso puede respaldar una capacidad específica.
Define qué consultas tienen relación con tu oferta. Esto permite priorizar trabajo que resulte útil para el cliente y pertinente para el negocio.
Contenido y funcionamiento
Revisa qué información tienes y cómo se puede encontrar
Comprueba que tus servicios estén explicados, que los datos empresariales sean consistentes y que los argumentos estén respaldados. Revisa también si el sitio permite acceder a esa información y recorrerla con facilidad.
La guía básica de Google destaca la organización y utilidad del contenido como parte del trabajo de SEO. Tener una web publicada es el punto de partida para evaluar qué conviene mejorar.
Fuente: Guía básica de SEO de Google Search Central.
Evaluación
Define qué avance quieres observar
Puedes necesitar más visibilidad para una oferta concreta, visitas a determinadas páginas o consultas pertinentes. Esos objetivos requieren indicadores y una situación inicial con la que comparar.
Una aparición en una respuesta es una señal distinta de una visita o de una oportunidad comercial. Bing, por ejemplo, describe métricas de citación para sus experiencias de IA y aclara que esas cifras no representan por sí mismas posición o autoridad.
Fuente: Información de Bing sobre medición en experiencias de IA.
Selección del trabajo
Qué conviene preguntar antes de contratar
Pide que la propuesta precise qué páginas y temas se trabajarán, qué mejoras se realizarán y cómo se revisarán los avances. También debe explicar qué puede medirse y qué queda sujeto a las decisiones de las plataformas.
Valorar el trabajo por su alcance y evidencia permite comprender mejor una propuesta que una promesa de aparecer siempre en una respuesta.
Enlace de Servicio
Trabaja la visibilidad con prioridades relacionadas con tu negocio
En Tekzup presentamos SEO y AEO como un servicio integrado. Conversemos sobre tu oferta y sobre cómo necesita encontrarla tu público.
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